文化中的高流量_混序贵宾酒

近年来,文化类电视节目热播,《见字如面》《朗诵者》等一系列具有人文情怀的文化类节目集体走红,掀起了一股发扬中国传统文化的热潮,年轻群体对“传统文化”关注度正在重新觉悟。
在巨量引擎对糖酒人群的画像中,有这么一条:年轻群体对“传统文化”关注度正在重新觉悟,2018年郭峰、中国古代史等传统内容增长到达了347%,18-30岁群体传统文化类内容消费增速迅猛,到达了85.1%。
白酒品牌也早就瞄准了文化这块大蛋糕。巨量引擎的报告显现,酒企品牌与抢手IP的创新协作曾经成为营销利器,高端、次高端品牌IP协作生态体系不时扩展,从大IP到泛IP,文化内容曾经成为“团宠”。比方水井坊协作综艺IP《国度宝藏》,小郎酒协作综艺IP《中国好声音》,一坛好酒协作影视IP《前任3》……
而文化类IP相关营销对白酒的奉献度也很大,比方水井坊与《国度宝藏》的协作,上映后对其热度奉献涨幅到达了44428.33%,洋河经典与《经典咏传播》的协作,上映后对其热度奉献涨幅到达了1233.11%。
而在媒介选择上,随着短视频成为用户生活的一局部,越来越多的品牌把留意力放在了短视频上。数据显现,酒类用户内容偏好呈现视频化、碎片化,视频消费占比增长23%,用户视频阅读时长增加32%,同时单篇内容停留时长缩短25%。关于品牌营销来说,可以在短时间内详尽呈现品牌内容,同时又极具圈层影响力的短视频曾经成为营销的重要介质。

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